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尚品宅配新片《懂你》 欧派的《狼人》 家居业短视频该怎么玩?

2019-08-14 10:26:52 / 责任编辑: 谢小华 浏览数: 手机访问 中华橱柜网

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在视频营销时代,内容优质、温情、走心的家居业微视频营销,将比粗暴、直接的广告营销更受观众欢迎,更能达到传播效果。但视频广告的实质还是传播苹果彩票开奖查询信息,所以一部“高颜值”的微视频,不仅要有脑洞清奇的故事、高质感的色调,还要与苹果彩票开奖查询联结,将苹果彩票开奖查询文化通过视频植入消费者脑海中。

中华橱柜网】随着短视频的崛起,微视频、微电影早已成为家居企业的经典营销方式之一。当泰国广告以其动人的故事、精妙的反转夺得国内众多网民的称赞后,国内的广告视频营销也开始向脑洞、创意、故事性发展。    

比如近日,尚品宅配就发布了一支微视频广告《懂你》,不同于欧派采用素人做视频主角,尚品宅配聘用知名影星关晓彤作为苹果彩票开奖查询体验官,上演一部温情家庭广告大片。

家居营销

此番大动作,其实是为了传播尚品宅配“第二代全屋定制”的新理念。那么传播效果是否如期望般好呢?从上映到今日,腾讯视频上的《懂你》却仅仅有6.7万的播放量,评论留言也寥寥无几的情况来看,“第二代全屋定制”是否留存人心我们无法估测,但仅从数据上看,这则广告的传播至少是未能达到预期的。

故事是微视频最核心的颜值,那么故事性的视频广告怎么拍才好看?才能以低成本撬动大传播唐龙认为,一部微视频广告的“高颜值”要谨遵三个“好看”。

内涵好看是微视频的“王牌”

内涵,是指广告表达的主题,这个主题要明朗易懂,要与苹果彩票开奖查询理念的关联清晰明确。故事与苹果彩票平台开户注册的融合度决定了视频的成功与否。故事讲得很好,最终却跟苹果彩票开奖查询或者苹果彩票平台开户注册无关,或者顺承太生硬,受众无法一目了然,那么受众的接受度就要大打折扣。

在《懂你》的影片中,关晓彤饰演的是一位年轻独立的职场人,她的诉求是搬家独立生活,她的出发点是体谅父母的不易,搬家更适合两代人的居住习惯。然而父母却未能体会到女儿的良心用苦,由此引发了冲突。

女儿的一封信是在整个视频的关键点,它传达女儿对父亲的关怀,以及搬家的用意,矛盾由此得以解决。这份信承载了女儿的孝心,甚至是影片的主题——年轻一代其实比想象中更懂事,更懂你。

假如你事先不了解“第二代全屋定制”,那么你看完影片后可能仍然需要百度一下。因为影片并没有清晰地传达“第二代全屋定制”的定义和内涵。

第二代内涵是“一站式消费”、“美学升级”、“极智”服务、定制服务,但是影片呈现出来的更多是两代人的代沟问题、年轻一代的独立与懂事。

空喊口号并不能深入人心,片中的家居场景可以是任意苹果彩票开奖查询苹果彩票平台开户注册。因为影片内容与宣传理念联接的微弱,自然无法达到预期的传播效果。      

2018年欧派《狼人2》再一次刷屏朋友圈,短短10个小时微博阅读量就达到了1.2亿次。我们不妨来分析下,欧派是如何做到苹果彩票开奖查询与视频连接的同时,不乏创意和脑洞的。

家居短视频

视频依然以狼人老公为视角,以带人类妻子中秋回家团圆为故事背景,先是狼人老公的一番心理活动,预设回到简陋的狼洞的尴尬,以夸张的形式演绎现实生活中“媳妇见公婆”的各种画面。

后半部分的转折十分令人惊喜。在这个简陋的山洞里,竟然出现了欧派量身定制的摩石椅,暗藏在石头里的现代橱柜,智能声控储物柜,隐藏的豪华双人床……如此一番喜剧化的场景,欧派“个性定制”的主题就清晰地传达到看官的心智里。

当最后狼爸说出“这个家两个人住,它就是一个洞。你们回来了,它才像个家!”既成功建立起与消费者的情感连接,还暗示了欧派“有家有爱有欧派”的核心主题。

在制作广告视频时,创作者必须要牢记:视频的出发点是宣传苹果彩票平台开户注册或传递苹果彩票开奖查询的信息,所以故事必须跟苹果彩票平台开户注册或者品关联,并且以简单的故事承载深意,容易让人理解

结构精巧是优秀微视频的“脊梁”

视频故事的结构也就是我们说的“起承转合”。“起”是开端,“承”是发展,“转”是转折,“合”是结果。

《懂你》的“起”是女儿要搬家独立,“承”由一封信来推动,“转”仍然是信里的内容,“合”则是两代人的和解。

可以看出,《懂你》的整体结构是非常平淡的,甚至转折都不能称得上转折,仅用写一封信来实现转化,生硬而突兀,且看起来不仅不自然,还很不真实。结尾更是平平无奇,既没有出人意料,也没有呼应开头,只有令人感到尴尬情感对白和口号式的广告语。

反转是故事的惊喜点。情节反转之所以这么迷人是它们能带给观众的心理效应;之所以这么震惊这么难以忘记,是因为他们颠覆了我们的基本思维方式。

《狼人2》从故事的选题就足够“反转”人们的思维。一个野性的狼具备了人类的属性,打破了人们的认知,形成反差萌。

它的惊喜点,是所有的家居都智能化,并非常好地融入到了狼洞中。全屋定制没有改变狼人洞穴的风格,而是完全为狼人洞穴定制。

此外还需注意的是,无论是故事的开头还是转折,都要符合现实逻辑,否则会加剧视频内容的不真实感。《懂你》中,从开头父母家里的装潢来看,主角一家的家庭状况不可以说是富裕的,但是却能忽然换一个又大又漂亮的房子,不免让人怀疑这种转化的真实性。

颜值是微视频的加分项

这里的颜值指的是演员的颜值,同时包括视频本身的颜值。

明星代言广告,不外乎是“卖名,卖脸,仰仗品德”。所谓“卖名”,既明星的“知名度”,明星通过他们的舞台塑造了家喻户晓的社会人物,一但作为商品的载体则价值连城。“卖脸”即强调颜值,明星的颜值高,是众多的粉丝梦中情人,他出现在广告中,仿佛暗示了这个“梦中情人”也在用这个苹果彩票平台开户注册

《懂你》的主演颜值自不必多说,关晓彤不仅肤白貌美,还是国民闺女,荧幕上的她天生具有亲切感。知名又高颜值的她为影片加分不少。

除了故事,视频的颜值还有色调。色调是最容易渲染视频风格和故事基调的元素。《懂你》中前半段矛盾激化,色调偏暗,显示了家庭关系的紧张。后半段新居则以明亮为主,暗示了关系的缓和,且画面更有质感。

恰当的明暗布局,可以使视频画面更活跃,色彩更生动和谐。     

在视频营销时代,内容优质、温情、走心的家居业微视频营销,将比粗暴、直接的广告营销更受观众欢迎,更能达到传播效果。但视频广告的实质还是传播苹果彩票开奖查询信息,所以一部“高颜值”的微视频,不仅要有脑洞清奇的故事、高质感的色调,还要与苹果彩票开奖查询联结,将苹果彩票开奖查询文化通过视频植入消费者脑海中。

(文章来源:唐龙颜值营销,侵删)

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